就在全国两会代表委员们热议如何打造“一带一路”时，宁夏旅游产业已经悄然启动其在新丝绸之路旅游产业带上的布局。记者3月5日从自治区旅游局获悉，今年宁夏将举办世界穆斯林旅行商大会，并正在争取“一带一路”国家旅游部长会议和丝绸之路旅游博览会在宁夏举办。与此同时，我区还将在推出丝绸之路旅游产品和国际旅游目的地产品方面出台一系列举措。

　　围绕国家“一带一路”战略思想，依托中阿博览会和今明两年中阿友好年契机，自治区旅游局今年将举办一系列活动。全方位推进与“一带一路”沿线国家的旅游合作、交流，加快我区国际旅游目的地建设进程。自治区旅游局今年首要工作就是举办2015世界穆斯林旅行商大会。中东阿拉伯国家是我区开拓穆斯林旅游市场的重点，潜力巨大。2013年世界穆斯林旅行商大会的成功举办，很大程度上宣传了宁夏旅游，进一步提升了宁夏旅游的国际知名度，也为提升宁夏旅游对外开放水平，加强宁夏旅游的国际交流与合作奠定了基础。2015年，自治区旅游局将继续借助中阿博览会这一国家级、国际性展会平台，与国家旅游局、中阿博览会主宾国共同主办世界穆斯林旅行商大会，争取成立世界穆斯林旅游联盟或中阿旅游合作论坛，并永久落户宁夏，共同促进穆斯林旅游发展，打造世界穆斯林旅游品牌。

　　此外，今年宁夏旅游将加强丝绸之路经济带旅游合作。作为丝路沿线的重要省份，自治区旅游局拟积极争取申办2015年“一带一路”国家旅游部长会议和“丝绸之路”国际旅游博览会，并安排在2015世界穆斯林旅行商大会期间举办，加强与沿线国家旅游合作与交流，联合打造具有丝绸之路特色的国际精品旅游线路和旅游产品。

　　在丰富丝绸之路经济带宁夏旅游线路产品的基础上，利用我区自驾车旅游品牌影响力，联合相关部门，共同策划丝绸之路文化之旅之“携手中阿--重走丝绸路·重温丝路情”国际自驾车旅游宣传活动。以“丝绸之路经济带”为切入点，以自驾车为载体，秀出“丝路古韵·神奇宁夏”的魅力。届时邀请丝路沿线各国艺术家、明星、民众一道参与，进行一系列大型文化体验、美食对决、美景PK等活动，以此宣传宁夏旅游，宣传宁夏“两区”建设，为中阿博览会预热、造势。同时组织“宁夏旅游宣传大使全球招募”、“感受和谐穆斯林体验浓郁回乡情--古尔邦节免费游宁夏”等活动，并通过网络、报纸、杂志等媒体宣传推广，以优厚条件吸引公众关注和参与，提高宁夏旅游的国际知名度，加快推进特色鲜明的国际旅游目的地建设。

　　与此同时，宁夏旅游将树立丝绸之路经济带宁夏旅游品牌，加强旅游目的地整体营销，加强新媒体运用，加大我区丝路旅游等多种旅游资源网络宣传力度。重点加大对阿拉伯国家及世界穆斯林地区的旅游宣传力度。通过举办“世界穆斯林旅行商大会”、参加高等级国际穆斯林旅游展会等方式，创新营销手段，加大国际营销力度。重点围绕“怎样让游客知道”、“怎样让游客进来”、“怎样让游客满意”三个方面，重点在旅游目的地营销、旅游大交通规划建设、旅游入出境手续简化、旅游目的地要素配置及服务标准提升等方面进行突破，通过持续的宣传营销，树立宁夏旅游品牌形象。

　　延伸阅读

　　如何借力“一带一路”建设？

　　三个关键词对宁夏旅游很重要

　　宁夏旅游产业究竟如何借力国家“一带一路”建设？对此，自治区旅游局也组织业界专家对“一带一路”建设思路进行研究，在分析了宁夏旅游产业自身发展情况的基础上，大家认为把握好发展中三个关键词，宁夏就能借助新丝绸之路建设实现旅游产业和服务产业大发展。

　　机遇

　　首先，抓住开放的机遇——入境旅游大发展的机遇。旅游业的全面发展应体现在入境、出境、国内三大旅游市场的协调发展上。而宁夏的入境旅游人数常年全国倒数第一，成为旅游市场发展的短板。随着“一带一路”的推进发展，宁夏同阿拉伯国家及世界穆斯林地区的交流合作的日益加深，国际穆斯林旅游市场将成为宁夏重要的入境旅游市场，对促进宁夏入境旅游大发展具有重要的意义。

　　其次，抓住转型的机遇——“小旅游”向“大旅游”转变。旅游产业具有关联性大、带动性强的特点。旅游产业的这一特点决定了它具备与其他产业融合的天然属性。宁夏内陆开放型经济试验区和银川综合保税区建设，将极大地促进商贸、会展、清真食品、穆斯林用品、特色农业等相关产业快速发展。这些产业均具备与旅游业融合发展的天然优势，未来必将有力地促进相关产业与旅游产业的融合发展，实现“小旅游”向“大旅游”的转变。

　　第三，抓住提升的机遇——单一产品向复合产品转变。随着我国旅游散客化、个性化趋势的到来，旅游产品的开发正在由单一的观光旅游产品转向以休闲度假为主的复合型旅游产品。当前宁夏旅游产品仍以面向团队游客的观光旅游产品为主，无法充分满足旅游者的需求。随着宁夏向西开放战略的进一步实施，休闲度假旅游、文化旅游、商务旅游、会展旅游、奖励旅游等产品将逐渐兴起。此外，生态旅游、体育旅游、修学旅游等也具备开发条件。这些将共同构成复合型旅游产品，更好地满足各种旅游需求。

　　优势

　　旅游在民间外交、形象宣传等方面具有巨大的先行优势。在“一带一路”发展过程中，旅游行业发挥好向西开放的桥梁和纽带作用，将为宁夏国际经贸合作发展创造有利环境。一是用旅游促进国际友好交往。宁夏与阿拉伯国家具有地缘、人缘、情缘等方面的优势。通过积极挖掘回乡旅游资源，开展“回族家访”等特色旅游体验项目，加深阿拉伯及其他穆斯林国家对宁夏的了解，拉近距离，增强友谊，为中阿等国经贸合作营造友好氛围，奠定良好基础。

　　二是用旅游助推国际城市营销。通过旅游目的地营销带动宁夏整体区域形象的推广和提升，塑造宁夏品牌，打响世界名气。尤其是要打造银川国际城市形象，提升其国际影响力。

　　三是用旅游带动国际经贸考察。积极开发国际商务旅游产品、国际公务旅游产品、国际会展旅游产品等，提供专业服务吸引境外投资商赴宁夏考察、洽谈，为宁夏各行业开展国际交流合作牵线搭桥。

　　创新

　　实现旅游业升级转型。一是创新旅游管理体制机制。针对旅游产业发展的综合性与旅游行业监管的局限性的矛盾，积极借鉴兄弟省市经验，探索旅游发展的统筹协调机制，理顺管理体制，大力推进旅游行政部门从分散管理转向统筹管理、从行业管理转向产业管理、从监督管理转向服务管理的转变，实现旅游管理体制机制的突破与创新。

　　二是创新打造宁夏“世界知名的国际穆斯林旅游目的地”。主要体现在三个层面：面向国际中转游客的穆斯林旅游集散地；面向国际入境游客的穆斯林旅游目的地；面向国内游客的穆斯林旅游目的地。

　　三是创新开发穆斯林旅游新产品，发展穆斯林旅游新业态。深入研究国际穆斯林旅游消费特点，开发适销对路的旅游新产品，打造旅游新业态。研究表明，每年七月份一般是阿拉伯客源举家出游的旺季，他们的旅游消费特点是喜欢购物活动、青睐亲子项目等，旅游消费水平高。针对这一消费特点，宁夏将来打造的度假要素至少应该包括大型免税商场、大型主题公园等。而东南亚穆斯林游客来自热带海滨地区，宁夏的沙漠资源、冰雪资源将产生差异性吸引力，可重点推出沙漠休闲体验项目、冬季冰雪旅游资源项目等。针对国际穆斯林商务旅游市场，重点打造高等级穆斯林会展节庆项目、大型穆斯林用品批发市场、高档穆斯林商务接待设施包括高档穆斯林酒店、高档穆斯林餐厅、高档穆斯林休闲会所等项目。(记者 马骋)